单瓶均价跌破1元！瓶装水掀起价格战

  近日，有市民发现昆明沃尔玛和永辉超市里的瓶装水价格降了一些，原本售价2元左右一瓶的550毫升水，现在降到了1.2元至1.8元一瓶。农夫山泉红瓶装12瓶水的量贩包，外加赠一瓶绿瓶装的纯净水共13瓶550ml的水销售价在12.8元，算下来一瓶不到一元。

  农夫山泉抖音旗舰店近期直播内容显示：“8毛一瓶，550ml绿色瓶装纯净水；8元一桶，5L的水，今天拍明天到，全国免费送到家。”

  开屏新闻记者走访昆明多家商超发现，除了农夫山泉，其他瓶装水品牌也在打折促销。在沃尔玛和永辉超市中，550毫升12瓶装的农夫山泉、康师傅、怡宝、娃哈哈等品牌的瓶装水均在做量贩包促销活动。价格在12.8元/包左右，永辉超市的云南山泉550毫升12瓶装卖到了10.8元。除550毫升水外，各大品牌5L的桶装水的销售价也不相上下，怡宝、云南山泉都售6.9元/桶，农夫山泉5L装桶装水也售6.9元/桶，但加赠了一瓶550ml的纯净水。

  从超市的陈列看，农夫山泉在各大超市里的货品陈列数量更多，陈列也更显眼，部分超市的主通道和出入口均堆放着农夫山泉。

  在社区便利店，瓶装水的价格似乎并未受一定的影响。记者走访昆明市内多家社区便利店发现，550毫升瓶装水售价在2元左右。商户们表示，他们近期的进货价和零售价和以前都没有过多的变化。提起农夫山泉在网上和大型超市有降价的信息，他们均表示不知情。

  业内人士表示，随着瓶装水价格战的开启，各大瓶装水的品牌标价进入“1元时代”。当瓶装水的零售价仅为1元左右时，经销商和零售商的利润空间会大幅压缩，真正进入微利时代。

  中国食品产业分析师朱丹蓬曾在此前的媒体采访中表示，有规模效应的企业，每瓶瓶装水的整体成本价在4毛左右，如果压缩到极致，能够达到3毛多。不过，他认为农夫山泉的低价策略“不讲武德”，使得当下饮用水行业的整个价格进入到无序竞争的时代。

  各大水企掀起价格战，消费者却直呼“真香”。在沃尔玛关上店的饮品销售区，李先生正把红瓶装农夫山泉一包一包地放进购物车。“趁他们降价促销，我要多囤点。”消费者任女士则说：“我对农夫山泉、怡宝、娃哈哈、云南山泉这些瓶装水品牌没有细分概念，通常是哪家便宜买哪家”。

  在世纪城永辉超市购买瓶装水的肖先生说：“瓶装水我每个月买4包左右，大部分时候我是买云南山泉，我之前在别的超市买的云南山泉是1.5元/瓶，现在按永辉超市量贩包价格买折算后合0.9元一瓶，差不多每个月为我省了28.8元水费。”

  云南百惠连锁超市的负责人认为，瓶装水降价促销，这是一个市场之间的竞争行为，农夫山泉推出纯净水促销，瞄准的是怡宝和娃哈哈等纯净水品牌的市场占有率。但她认为这样的低价竞争没有过大意义，农夫山泉自己的成本付出也会比较大。目前国内瓶装水市场上，怡宝、农夫山泉，还有娃哈哈、可口可乐、康师傅等都占据了相应的市场占有率，瓶装水的单价并不贵，花了钱的人价格的敏感度不是太高，所以价格战意义不大，提高瓶装水安全质量，挖掘自己的产品的优点去做好自己的品牌才是公司发展的关键。

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